Шаг 2 · Продукт
Тест клеймов
Какое обещание выносить на упаковку и в рекламу.
Для чего это исследование
Есть список обещаний продукта, и нужно выбрать, что выносить на упаковку и в рекламу. Сравнение через выбор (а не оценки по шкалам) — надёжно работает и на русском, и на узбекском. Финалисты дополнительно проверяются на понятность и доверие.
Как устроено исследование
MaxDiff по клеймам — приоритизация без искажений шкал (в наших краях люди по-разному пользуются шкалами на русском и узбекском, MaxDiff убирает эту проблему конструктивно) + монадическая диагностика финалистов: понятно / верю / подходит бренду. Оба языка с проверкой смысловой эквивалентности перевода.
Что будет в отчёте
Рейтинг клеймов, диагностика финалистов, рекомендация «что выносить на упаковку». Плюс всегда: выводы и рекомендации ИИ, значимость различий словами, разрез по языку интервью, выгрузка PDF/PPTX и сырых данных.
Шаг 2 · Продукт