Шаг 2 · Продукт
Тест цены
Сколько готовы платить и где начинается «дорого».
Для чего это исследование
Запускаете новый продукт или пересматриваете цену существующего: где граница «слишком дорого», какая цена даст максимум покупателей, а какая — максимум выручки. Для сложных случаев (цена × комплектация в конкурентном окружении) — конджойнт-уровень.
Как устроено исследование
Van Westendorp с современным расширением Newton–Miller–Smith (намерение покупки в своих ценовых точках) — диапазон приемлемых цен и цена максимума выручки; либо Gabor-Granger — кривая спроса. Для сложных случаев — конджойнт (цена × свойства в конкурентном контексте).
Что будет в отчёте
Диапазон приемлемых цен, оптимальная цена, кривая спроса, разрез по сегментам и языку интервью. Плюс всегда: выводы и рекомендации ИИ, значимость различий словами, разрез по языку интервью, выгрузка PDF/PPTX и сырых данных.
Шаг 2 · Продукт